U jako zanimljivoj priči razvijali smo ideju o socijalno angažiranim medijskim kampanjama. Ideja mi je došla još prošle jeseni kad sam na FESTO u Opatiji odslušao nekoliko izuzetno
zanimljivih predavanja. Možda najzanimljivije predavanje bilo je od Maje Kuzmanović koja mi je u mnogo stvari otvorila oči, kao vjerojatno i mnogima prije mene. Uvjerila me u važnost angažiranosti za globalnu stvar, i kako je važno da oglašavači, jer njima se obraćala, s obzirom da se radilo o festivalu oglašavanja, moraju preuzeti svoj dio odgovornosti i početi oglašavati nešto što se zove održivost. Slažem se s njenom tvrdnjom da ovakvo stanje u svijetu nije održivo i spreman sam preuzeti odgovornost za nešto što sam poslije čuo da se zove Social Marketing i da dam svoj talent, iskustvo, vještine i znanje za toliko potrebno zagovaranje održivih rješenja. Stvar je toliko kompleksna da je ne mogu nikako raditi sam, i kao pravi promotor ispromovirao sam ideju nekim prijateljima i obitelji od kojih su se neki zakačili, a neki samo pozitivno izrazili.
Sastanak na vrhu
Vrh bi bio Sven i ja potpomognuti Ivanom Percl, koja je studirala socijalni marketing, što hoće reći, stručnjak i Roman iz cekatea koji se pokazao kao iskusan i mudar za te praktične neprofitne priče. Ono što smo uspjeli definirati je neki prvi pilot projekt za udrugu oboljelih od Celijakije. Postavili smo si dva cilja, to bi bio kao brif.
- Veća dostupnost proizvoda bez glutena u trgovinama i restoranima
- Veća svijest o problemu celijakije, raširenosti i zagovaranje testiranja
Princip bi bio da probamo u grubo definirati kako bi mogla izgledati kampanja, odemo do udruge i prezentiramo im mogućnost da radimo za njih taj projekt. Strukturiramo se po zadacima, podijelimo posao i krenemo u izvedbu.
Kamo sada?
Meni bi bilo logično da se cijeli tim socijalnog marketinga regrutira iz redova Kit-a, ovisno o slučaju i potrebi pojačani članovima udruga ili drugim prijateljima, stručnjacima i zainteresiranim pozitivcima. Poslovi se vode preko udruge K.I.T sve dok, i to uopće ne mislim da je nemoguće, stvari toliko ne narastu da se treba otvoriti firma, to jest, profitna oglašavačka agencija. Da bi to sve teklo glatko potrebno je osposobiti virtualni kreativni prostor na kit.hr gdje bi tim mogao nesmetano razvijati kampanje.
Prilog: mapa